10月16日，央视2016广告节目资源推介会在北京举行，本次推介会是央视广告中心领导班子调整后的首次亮相，在广告中心主导下，这场推介会在嘉宾阵容、推介模式、推介内容等各方面相比往年都实现了转型升级。
央视创新升级广告变招
中国传媒大学经济管理学院院长、MBA学院院长张树庭称，2016央视有三大创新：
创新一：亮点节目贯穿四季
央视现象级季播节目不再是某一季节出现，而是整合15个频道的力量，合力创新，整合编排，每一个季节，每一个时期都推出精彩节目，不放过每一个市场机会。
与以往按频道介绍节目不同，这次推介会面向市场和客户需求，按照企业的广告投放周期及规律，以“春”、“夏”、“秋”、“冬”四季的发布模式，将央视全年各频道、各类型的优质节目精心呈现出来。一季度的“春晚暖心大餐”，二季度的“欧洲杯决战”，三季度的“暑期大剧大片”、“奥运全景独家呈现”，四季度的“全明星阵容综艺”等，让以观众身份参加推介会的企业家们觉得央视2016年的节目不容错过，同样也让以广告主身份参加推介会的企业家们觉得央视2016年的广告资源不容错过。
创新二：精英亮相，“最强大脑”传递“最大利好”
节目精彩，来到这次推介会的央视精英更是济济一堂，新闻、综艺、电视剧、体育、财经等各个节目团队纷纷亮相，被媒体评价为“央视最强大脑齐聚”。央视总编室主任兼综合频道总监王晓真在会上表示，未来CCTV-1要汇集全台之力，做“最佳资源的组合、最好的平台”。刚刚就任综艺频道总监和大型节目中心主任的郎昆，在瞩目和期待中归来，现场透露2016年央视将打造“新综艺时代”。以吕逸涛为总导演的“春晚史上最年轻主创团队”也集体亮相，表示将以最为开放和轻松的心态，为大家呈现一场精彩的猴年春晚。此外，“9.3阅兵”直播团队、2016年欧洲杯解说团队以及《挑战不可能》、《了不起的挑战》、《叮咯咙咚呛》、《遇见大人物》等节目主创也到会推介。如此大力度、集中的介绍节目团队，在央视以往的活动中也是前所未有，而这所体现出的，正是央视人的信心。
创新三：媒体融合战略提速，新媒体价值倍增
2016，行业不能错过的品牌机会
①CCTV-1“现象级”节目集群
2015年，由央视出品的现象级节目《挑战不可能》全国网单期节目最高收视达2.29%，34城单期最高节目收视达2.26%。中央电视台综合频道副总监许文广现场透露，接下来，《挑战不可能》有望在央视综艺频道黄金时间同步播出，一周节目将在央视荧屏出现八次，每期节目观众规模达2亿。节目将在世界各地录制，各种各样的挑战形式，将会提供更多的契机让我们与企业展开合作，让企业的品牌和节目的品牌将紧密结合。
②央视大剧：高收视、广人群、更精彩
中央电视台电视剧2015年的收视特别稳定，排在全国前列。CCTV-1目前播出了11部电视剧，11部电视剧里有10部我们的收视率都是在全国排第一的位置，他们都是过了1%。其中纪念抗战70周年的《太行山上》，收视率达到了2.4%。
CCTV-8电视剧频道在这一个月当中，全国网的数据收视冠军有三天。截止到10月16号，我们有32天位列全国前三，比2014年稳定提升了两位，非常稳定的排在全国第五。目前也有10部剧收视率超过了1%，有一部收视率达到了2.08%，收视率过1%的集数达到了362集。
央视新闻，中国观众的第一选择
中央电视台新闻中心副主任许强表示，截至10月14日，央视新闻频道累计收视份额2.76%，每周在上星频道的排名始终稳定在第七名左右的水平，特别是有重大新闻发生时，新闻频道的收视就更上一层楼。9月3日，新闻频道收视份额高达8.38%，排名第一，创新闻频道2003年开播至今的最高值。有大事看新闻，央视新闻频道已经成为不少观众的下意识选择。
△中央电视台新闻中心副主任许强
2016年，我们将继续最终重大新闻事件，继续推出精品力作。一是两会、领导人出访、奥运会国内外重大活动等时政类和重大主题类节目；二是“家风是什么”，“时间都去哪儿了”等传统品牌推陈出新；三是创新性的选题和项目有了新亮点，在财经、重大科技选题、国际题材等方面继续拓展。四是央视新闻新媒体已成为支柱性平台，近几年，央视新闻新媒体一路高歌猛进，各平台用户数突破1.8亿，无论规模还是影响力，在主流媒体中，都占据领先地位，成为新闻传播的重要平台。
