百度2024年Q4季度财报显示，2024年12月，百度APP的月活跃用户为6.79亿。
对于SEOer们来说，现在做百度SEO已没有太多的意义，一方面，百度的排序规则早已发生变化，另一方面，SEO带来的收益太低。早期国内比较知名的SEO站长比如卢松松、夫唯、ZAC等人如今早已转型或者干别的业务，也有一些SEO站长去做谷歌SEO。
SEO这个群体已经没落，但并不代表SEO本身的理念或运营方法失效。
国内知名产品经理俞军曾提到过一个概念，即“用户不是自然人，而是需求的集合。”
也就是说，只要有人在用，用户的需求就会一直存在，只要你把平台不固定在百度身上，包括微信搜一搜、小红书、抖音等平台，其实都可以借用SEO的理念。
SEO在一定程度有着“欺骗算法”的隐喻，如果把这层隐喻放在微信搜一搜、小红书、抖音等平台同样适用。
那么，微信SEO到底怎么做？
本文将分享一些微信SEO实操指南。
1.微信为什么会“需要”SEO？首先，平台的区别。
一个是内容载体随时可控的，一个是内容载体加载在平台上，有发文限制，有管理要求。
其次，内容质量更高。PC时期对内容质量的要求并不高，所以，SEOer们也是钻了各种漏洞将流量搞在手里，但你如果用同样的内容发在微信公众号上肯定没流量。
不过，如果你认为微信不“需要”SEO，那可就大错特错。
对于平台来说，所有的内容本质上都“一视同仁”，重点在于用户需求，你所提供的内容究竟能不能满足用户需求，如果能，系统就会推送给更多人；如果不能，系统就不推荐，就是这么简单。
在“百度SEO”时期，很多站长本末倒置，他们全都一门心思去搞流量而忽略了内容本身。但到了微信时期，内容质量的优先权更高。
2.到底怎么做？这里我举一个微信SEO类文章的例子。
除夕当天，许多微信好友的朋友圈昵称变成金色。那么，这里就产生一个需求就是：如果有其他用户也想把微信昵称变成这种洋气的金色，该怎么做？
于是，我就出了一篇内容《收好：让微信朋友圈昵称变金色的具体方法》。
如果你从媒体从业者角度来看，这种内容有什么价值？有谁会不知道微信朋友圈变金色的方法？这里的误区在于：
第一，信息不对称永远存在。微信作为一款月活跃用户数超13亿的产品，哪怕只有几百万人、几千万人对某个信息不知道，其聚集起来的流量也不会低。
第二，用户很懒。当信息不对称存在的时候，用户就会很自然去寻找这些看似简单的答案，而你的内容如果刚好满足用户的这些需求，就会有大量流量。
第二个例子是：《怎样利用微信小店“送礼”功能赚钱》这篇。
当时微信小店送礼物功能在全网爆火，但是微信方面并未推出相关的实操指南，大家只知道微信送礼物功能很火，那么，B端商家该如何使用，到底谁能通过它来赚钱呢？
微信作为平台方，本身是比较佛系的，但想要赚钱的B端商家却不会佛系，如今的互联网，只有你钻得够快才能赚到钱。
这篇文章明确切中了B端商家的需求点。
第三个例子是《收好：2025年微信公众号最新运营方法与策略》。这篇文章是真正SEO做得比较好的范例，即使到现在为止，也依然有长尾流量跑到这篇来。
这篇文章发布于2025年1月1日，阅读量在前面三天达到顶峰，但是即使在半个月后，每天的阅读量也维持在四五百人左右，后面的流量显然不是推荐流量，而是来自微信搜一搜的流量。
从上面三篇的数据来看，微信SEO完全可以用当初做百度SEO的那一套玩法，具体操作方法是：
第一，跟对热点。新闻热点的好处是，流量和影响力够大，你只要顺利“搭车”，相当于省了不少力。
这里的标题与平时媒体向的标题又有所不同，其更侧重于长尾词流量。
比如，“哪吒电影到底哪里好看”、“哪吒电影里你最喜欢谁？”、“怎样免费搭建自己的DeepSeek平台？”、“雷军同款皮衣多少钱？雷军同款皮衣哪里买？”。
第三，内容“对口”。好标题固然重要，但是如果你内容不行那也白搭。现在Ai非常火，很多人就想偷懒用Ai，但我觉得还是自己真情实意比较好，一方面是对自己的总结，另一方面，也是为读者负责，读者想要的是实际帮助他们解决问题，而不是一些看着假大空的内容。
“百度SEO”时期很多SEOer之所以走了歪路，就是只考虑流量没考虑内容，要想把微信SEO做好，内容肯定不能差。
“怎么玩”、“怎么做”、“怎么用”等长尾词背后就是用户的实际需求。
第五，发布时机。文章的发布时机也非常重要，就是热点才刚开始热但并没有彻底火爆起来的时候，你发布的话很可能没有流量。前两天微信PC测试版更新，我出了一篇《收好：微信电脑端收微信红包功能怎么用？》的稿子，但实际流量非常差。过了两三天之后，关于“微信PC端支持收红包”的稿子才慢慢多起来，我意识到可能跟稿子发布时机不对有关。
在发布时机方面，还有一个感受是《送外卖怎么突然火了？京东、抖音都来搞外卖，跟美团、饿了么竞争》这篇，实际上当时发布后稿子的流量并不算高，但在“京东外卖”相关热点火起来后三四天左右，这篇稿子的流量又被突然推了一波。
3.商家如何做微信SEO？其次，利用地域性和行业性。比如：
餐饮行业，可以操作一些选题，“苏州有哪些好吃的”、“上海最值得打卡的十家火锅店”、“去苏州必吃十大美食小吃”。
机械行业，“机床品牌排行榜前十名”、“广东数控机床”。
律师行业，“上海靠谱的律师事务所”、“北京哪里有好的律师事务所”。
最后，内容质量。标题只是SEO的一部分，内容质量显然也要过关，只有足够好的内容才会既带来流量又带来客户，如果你在内容上偷懒，只会浪费选题。
SEOer正常都是放在运营部门，而到了微信seo上面，它又与内容密切相关，这就导致许多人/公司不适应，但换个角度来想，SEO的缺失恰恰是商家们在微信上的机会，因为竞争力比较小。
SEO与运营密切相关的点在于，并不存在一个万能公式，它始终处于变化的状态，这也是商家们在做微信SEO时需要注意的点，即需要通过运营来调整内容策略，究竟什么内容有效，什么内容无效，需要依靠自己的经验来步步积累并改变提升。
对于微信来说，它其实是欢迎用户在平台上创作内容，它本身也“缺乏”优质内容，只要你的创作与用户需求对上，就是好内容。
话说，如果你的内容本身足够好的话，很有可能未来也会成为Ai的内容源。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
